廣播電視傳播的內(nèi)容包羅萬象,節(jié)目形式豐富多

彩,能滿足人民群眾多

領(lǐng)域、多層次、多方面的不同需求。更為重要的是,我國廣播電視事業(yè)堅持

黨的領(lǐng)導(dǎo),其為廣大群眾服務(wù)的社會主義性質(zhì),使廣播電視在人民群眾中享

有相當(dāng)高的聲譽(yù)和威望,長久以來一直在大眾的政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活中產(chǎn)

生著廣泛和深遠(yuǎn)的影響。

播音主持工作是黨和政府聯(lián)系受眾的橋梁和紐帶,許多受眾有了具體要

求或問題就直接給播音員主持人寫信、打電話、發(fā)短信或電子郵件,民眾的

這些舉動也足以證明播音主持工作在人們心目中的地位

播音員主持人是節(jié)目的傳播者,同時也是國家形象、民族形象、媒體形象

的體現(xiàn)者。在一定時期,人們甚至把播音員的著裝看成是某種政治事件的

晴雨表”。這個特殊崗位賦予播音員主持人重要的社會責(zé)任,同時,也為播

音員主持人戴上了美好的光環(huán),人們往往自然而然地把一些理想的、美好的

期望投射到他們身上,這正所謂廣播電視的“授予聲望功能”。事實上,播音

主持工作在完成傳播任務(wù)的同時,對社會的引導(dǎo)功能、示范功能是顯而易見

的,如價值觀、行為方式、文化品位、審美情趣、語言風(fēng)格等方面對公眾特

別是青少年的影響,都有著“點(diǎn)滴滲透”、“潛移默化”的作用。

正因為播音主持工作處在廣播電視這一當(dāng)代最強(qiáng)大的大眾傳播媒介最貼

近受眾的前沿,播音員主持人是名副其實的傳媒公眾人物,一些優(yōu)秀的播音

員主持人更進(jìn)入社會名人的行列。也因為廣播電視傳播的影響力巨大,播音

員主持人語言傳播可能發(fā)生的負(fù)面作用亦不可小覷

從某種程度看,“語風(fēng)”反映著“社會風(fēng)氣”,同時也影響著“社會風(fēng)

氣”。現(xiàn)在,有些主持人語言素質(zhì)不高,凡是不好連接或無法起始的話,就用

“那么”、“那”來充當(dāng)糅合劑,于是,節(jié)目中主持人、嘉賓以及打進(jìn)熱線的

聽眾、或現(xiàn)場的觀眾,“那么”之聲不絕于耳;還有什么“好高興,好好

看”、“你有聽過嗎”、“你有想過嗎”、“哇”之類不合普通話規(guī)范的、矯揉

造作甚至疑似臟話的詞語輕易地掛在了人們的嘴邊;更不要說那些玩世不恭

的痞氣、油嘴滑舌的俗氣,以及打情色“擦邊球”的性暗示、性挑逗話語,

這些語言雜質(zhì)不但沒有給人們提供優(yōu)秀的語言營養(yǎng),反而在價值觀、生活情

趣、審美取向方面也造成一些消極的影響。由此可見,廣播電視節(jié)目的影響

是正面的還是負(fù)面的,是積極的還是消極的,與播音員主持人的工作和表現(xiàn)

有極大的關(guān)系。

在當(dāng)代社會,媒體早已成為人們生活中不可或缺的要素,媒體的社會責(zé)任

因而也變得十分重要。媒體中的公眾人物一播音員主持人,不僅是引人矚目

的職業(yè),而且他們對社會的責(zé)任,因其在大眾傳媒中的位置和作用較之于其

他社會公眾人物就尤為突出。